奧黛莉

台湾内衣品牌

台灣奧黛莉股份有限公司是台灣的內衣品牌,在1957年由蕭秀靜創立,旗下門市名為EASY SHOP,自有品牌包含Audrey、easybody、Going、18eighteen、KISS GIRL、Moncheri 、Y-kiss、Sincerity等。是台灣本土最大的內衣品牌。

台灣奧黛莉股份有限公司
Sincerity Foundation Mfg. Co., Ltd.
成立1957年
創辦人蕭秀靜 陳克文
代表人物陳宗雅
總部中華民國 台灣 台中
業務範圍 中華民國
产业服飾業
產品內衣
网站www.easyshop.com.tw

沿革

 
心心內衣經銷店招牌

奧黛莉的前身是心心內衣,由蕭秀靜女士創立,意指產品出自自己與丈夫陳克文的真心。她當時腳踩裁縫車、手工為人縫製內衣,隨著蕭秀靜的成品大受好評,她在丈夫的支持下,於1957年在台中成立中心女內衣店,吸引遠東百貨特地登門拜訪,邀請她到遠東百貨開設專櫃,隨事業擴大發展,擔任總裁的陳克文開始擴大建廠,量產女性內衣,在1989年到中國大陸珠海市設廠,引入法國品牌Barbara法语Barbara (lingerie)Ravage法语Ravage (lingerie)與日本的himico。與此同時,日本華歌爾和德國黛安芬開始搶佔台灣市場,為了與國際品牌對抗,心心內衣決定在1997年轉型,更名為台灣奧黛莉股份有限公司,母公司是心華集團,這項改革由接棒升任董事長的陳克文獨子陳宗雅負責。[1]

為了開創自己的通路,奧黛莉在2000年時開設台灣第一家內衣專賣店EASY SHOP,並於2003年起開放員工加盟[2]。EASY SHOP以亮橘色為主設計,除了銷售女性內衣,也販售彩妝品、時尚配件和男性內衣褲,在全台灣的分店約150家[1][3],除台灣以外,在中國大陸北京、上海、天津及香港都有分店[4],2014年時,中國大陸的分店數為65家。[5]

2014年時,奧黛莉的市占率在11%至12%之間,次於華歌爾和黛安芬,高於台灣品牌曼黛瑪璉,是台灣本土最大女性內衣品牌。[5]

產品

1996年,奧黛莉首創「開運內衣」,搭上農曆春節期間進行促銷,引領流行,而開運內衣也在隔年申請專利[1],往後的春節也都會推出開運內衣[6][7]。奧黛莉的專利還包括有三種穿法的胸罩[8],以及避免產生副乳和後背贅肉的包覆型胸罩。[9]

參考來源

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 卓怡君. 《品牌故事》奧黛莉 內在美打天下. 自由時報. 2006-05-07 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 
  2. ^ 李麗滿. 內衣三雄 新策略搶市. 中時電子報. 2018-06-02 [2020-02-06] (中文(臺灣)). 
  3. ^ 陳家珍. EASY SHOP男性內褲呈現完美型男的內在美. 自立晚報. [2020-02-06] (中文(臺灣)). 
  4. ^ 台湾本土内衣品牌奥黛莉进军内地. 華夏經緯網. 2009-11-10 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 
  5. ^ 5.0 5.1 劉朱松. 奧黛莉:將擴大兩岸女性內衣市場. 中時電子報. 2014-03-21 [2020-02-06]. (原始内容存档于2022-04-18) (中文(臺灣)). 
  6. ^ 蘇璽文. EASY SHOP百款開運內衣 5折限定優惠擄芳心. 經濟日報. 2020-01-10 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 
  7. ^ 宋健生. 奧黛莉EASY SHOP 農曆年開運新主張「心花開·好運來」. 經濟日報. 2020-01-14 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 
  8. ^ easybody三種穿法胸罩. 台灣精品. [檢索日期]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 
  9. ^ Audrey逆齡雙翼. 台灣精品. [檢索日期]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(臺灣)). 

外部連結