奥黛莉

台湾内衣品牌

台湾奥黛莉股份有限公司是台湾的内衣品牌,在1957年由萧秀静创立,旗下门市名为EASY SHOP,自有品牌包含Audrey、easybody、Going、18eighteen、KISS GIRL、Moncheri 、Y-kiss、Sincerity等。是台湾本土最大的内衣品牌。

台湾奥黛莉股份有限公司
Sincerity Foundation Mfg. Co., Ltd.
成立1957年
创办人萧秀静 陈克文
代表人物陈宗雅
总部中华民国 台湾 台中
业务范围 中华民国
产业服饰业
产品内衣
网站www.easyshop.com.tw

沿革

 
心心内衣经销店招牌

奥黛莉的前身是心心内衣,由萧秀静女士创立,意指产品出自自己与丈夫陈克文的真心。她当时脚踩裁缝车、手工为人缝制内衣,随著萧秀静的成品大受好评,她在丈夫的支持下,于1957年在台中成立中心女内衣店,吸引远东百货特地登门拜访,邀请她到远东百货开设专柜,随事业扩大发展,担任总裁的陈克文开始扩大建厂,量产女性内衣,在1989年到中国大陆珠海市设厂,引入法国品牌Barbara法语Barbara (lingerie)Ravage法语Ravage (lingerie)与日本的himico。与此同时,日本华歌尔和德国黛安芬开始抢占台湾市场,为了与国际品牌对抗,心心内衣决定在1997年转型,更名为台湾奥黛莉股份有限公司,母公司是心华集团,这项改革由接棒升任董事长的陈克文独子陈宗雅负责。[1]

为了开创自己的通路,奥黛莉在2000年时开设台湾第一家内衣专卖店EASY SHOP,并于2003年起开放员工加盟[2]。EASY SHOP以亮橘色为主设计,除了销售女性内衣,也贩售彩妆品、时尚配件和男性内衣裤,在全台湾的分店约150家[1][3],除台湾以外,在中国大陆北京、上海、天津及香港都有分店[4],2014年时,中国大陆的分店数为65家。[5]

2014年时,奥黛莉的市占率在11%至12%之间,次于华歌尔和黛安芬,高于台湾品牌曼黛玛琏,是台湾本土最大女性内衣品牌。[5]

产品

1996年,奥黛莉首创“开运内衣”,搭上农历春节期间进行促销,引领流行,而开运内衣也在隔年申请专利[1],往后的春节也都会推出开运内衣[6][7]。奥黛莉的专利还包括有三种穿法的胸罩[8],以及避免产生副乳和后背赘肉的包覆型胸罩。[9]

参考来源

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 卓怡君. 《品牌故事》奧黛莉 內在美打天下. 自由时报. 2006-05-07 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 
  2. ^ 李丽满. 內衣三雄 新策略搶市. 中时电子报. 2018-06-02 [2020-02-06] (中文(台湾)). 
  3. ^ 陈家珍. EASY SHOP男性內褲呈現完美型男的內在美. 自立晚报. [2020-02-06] (中文(台湾)). 
  4. ^ 台湾本土内衣品牌奥黛莉进军内地. 华夏经纬网. 2009-11-10 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 
  5. ^ 5.0 5.1 刘朱松. 奧黛莉:將擴大兩岸女性內衣市場. 中时电子报. 2014-03-21 [2020-02-06]. (原始内容存档于2022-04-18) (中文(台湾)). 
  6. ^ 苏玺文. EASY SHOP百款開運內衣 5折限定優惠擄芳心. 经济日报. 2020-01-10 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 
  7. ^ 宋健生. 奧黛莉EASY SHOP 農曆年開運新主張「心花開·好運來」. 经济日报. 2020-01-14 [2020-02-06]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 
  8. ^ easybody三種穿法胸罩. 台湾精品. [检索日期]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 
  9. ^ Audrey逆齡雙翼. 台湾精品. [检索日期]. (原始内容存档于2020-02-06) (中文(台湾)). 

外部链接