快时尚

將服裝從時裝秀快速轉移到消費者手中的零售概念,產品週轉迅速

快时尚(英語:fast fashion),亦可称为速食時裝、廉价时尚[1]、低成本时尚、经济型时尚,大眾化時裝品牌,是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说,可以在很短的时间,以低廉的价格,买到新潮的服饰[2]。其代表有H&MZaraShein[3]TopshopGapForever21ESPRIT班尼顿C&ANextMango英语Mango (retailer)Pull&Bear英语Pull&BearMassimo Dutti波丝可英语BershkaOysho英语Oysho盖尔斯普利马克URBAN REVIVOASOS英语ASOS.comNewLook無印良品GUUNIQLO等品牌[4][5][6]。快速方便、款式多樣性、便宜、流行是快時尚的優點,以平價路線吸引消費大眾,消費者買的是流行與衝動,非全然的必要性。指相對於慢時尚或豪華時裝的衣服類型,通常是指一些售價較低的服裝,主要並非遊樂、炫耀和營業等其他目的。

H&M店內實況

社交媒體營銷

不限於僅在社交賬戶上載預製廣告,快時尚零售商們意識到參與社交媒體上時尚網紅英语Fashion influencer的引流,是一個更有效推銷服裝的方式[7]。這些社交媒體網紅可以被視作「普通」個體, 因為他們發佈的帖文,應可在跨社交平台上擁有大量的追隨者[8]。如社交網紅發帖文展示他們穿著來自Shein的全套服飾,他們的追隨者就可能會被誘使向該零售商購入同類物品。一些研究發現,追隨社交媒體網紅與更頻密地購物之間存在關聯性[7]。即使一些快時尚零售商有保留自己的 「代言人」,也有許多零售商轉與社交媒體網紅合作推銷服裝[7]

冠状病毒大流行爆發後,在社交平台上出現一波營銷活動的浪潮[9],如快時尚零售商希音便迅速地佔據了多個社交平台的中心舞台。社交媒體用戶尤其如年輕女性羣體,無法避免在線活動時不會接觸到來自該公司網頁的訊息。如在2022年3月統計數據,在TikTok平台上「希音拖拉」(Shein hauls)成為其中一個最流行的趨勢,標籤#sheinhaul的觀看量達到47億[10]。這些拖拉影片英语haul video展示了一些個人記錄下他們展示所購入(尤其大數額)物品的畫面, 這些短片也被發佈到YouTube或TikTok等平台[9]。在全球大流行的中期,如此規模的觀看量,在2020年為Shein帶來收入達到100億美金[9]

另見

参考文献

  1. ^ 買廉價服裝是節儉行為?百萬富翁告訴你不值得奉行的3種節儉習慣. 元氣網. 2023-12-08 [2024-06-17]. (原始内容存档于2024-08-26) (中文(臺灣)). 
  2. ^ Schlossberg, Tatiana. How Fast Fashion Is Destroying the Planet. The New York Times. 2019-09-03 [2023-04-10]. (原始内容存档于2023-04-26). 
  3. ^ Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. (原始内容存档于2023-08-03). 
  4. ^ As Waste Plagues the Fast-Fashion Industry, Asos Is Taking a Step Toward Sustainability. [2021-02-26]. (原始内容存档于2023-04-08) (美国英语). 
  5. ^ Gustashaw, Megan. Uniqlo Is Going to Start Producing Clothing at Zara Speeds. GQ. 2017-03-20 [2023-04-10]. (原始内容存档于2023-04-07). 
  6. ^ Houston, Jack. Sneaky ways stores like H&M, Zara, and Uniqlo get you to spend more money on clothes. Business Insider. [2023-04-10]. (原始内容存档于2023-04-08). 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. (原始内容存档于2023-08-03). 
  8. ^ Lou, Chen; Yuan, Shupei. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising. 2 January 2019, 19 (1): 58–73. S2CID 169815630. doi:10.1080/15252019.2018.1533501. 
  9. ^ 9.0 9.1 9.2 Nguyen, Terry. Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing?. Vox. 2021-07-13 [2022-03-28]. (原始内容存档于2022-01-02) (英语). 
  10. ^ #sheinhaul Hashtag Videos on TikTok. TikTok. [2022-03-28]. (原始内容存档于2023-06-15) (英语). 

外部链接