乐事
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乐事（Lay's，台湾、越南初使用波卡（POCA）品牌、于英国与爱尔兰称为Walkers、埃及称为Chipsy、以色列称为Tapuchips、墨西哥称为Sabritas），是一种马铃薯片系列的商品名，也是一个创立于1938年的马铃薯片的品牌。自1965年起乐事马铃薯片作为百事公司所拥有的菲多利的子品牌销售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波乐、奇多等。
| 乐事 Lay's | |
|---|---|
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| 成立 | 1938年 |
| 产业 | 马铃薯片  |
| 所有权者 | 菲多利、百事公司 |
| 网站 | https://lays.com |
现有三种商品：直接切片的“乐事”（Lay's），波浪切片的“波乐”（Ruffles）与先磨成粉再制成片的“乐无限”/“乐连连”（Stax）。
历史
1932年，推销员赫尔曼·莱在俄亥俄州多塞特郡开了一家快餐食品店。1938年，他购买了乔治亚州亚特兰大的马铃薯片制造商“巴雷特食品公司”（Barrett Food Company）并重新命名为“H.W. Lay Lingo & Company”。莱贯穿美国南部地区其间，用他的汽车后备箱销售产品。在1942年，莱引入了第一台连续马铃薯处理机，从而在该产品领域第一个实现大规模生产。
1944年公司简化了公司名称为“the Lay's Lay Lingo Company”，并成为第一个购买电视广告的休闲食品生产企业，以伯特·拉尔作为名人代言人。他标志性的标语 "so crisp you can hear the freshness"伴随着"deLay-sioux!"成为了马铃薯片的第一条标语。由于在20世纪50年代商业广告播出的流行，乐事进行了全国性的市场推广，并于不久后为整个美国提供产品。
1961年，埃尔·默杜林成立Frito公司，并与乐事合并为Frito-Lay公司，成为每年总销售额超过$127万美元、最大的休闲食品制造巨头。此后不久，乐事推出了其最有名的口号“betcha can't eat just one”。在一些名人广告与营销策略的作用下，马铃薯片的销售走向国际化。
1965年，Frito-Lay公司并入百事可乐公司形成百事公司，与此同时乐事推出了烧烤口味的马铃薯片。1991年推出了更脆更能长期储存的新型马铃薯片。此后不久，公司推出了“波浪形切片”的马铃薯片。在中期到90年代末，乐事公司修改其烧烤味马铃薯片配方的并称它为“K.C.的杰作”,以一个受欢迎的调味汁命名，并引入的一个低热量的烘烤版和一个完全不含脂肪的品种（乐事的WOW马铃薯片含有脂肪替代品蔗糖聚酯）。
21世纪初，作为乐事Stax的初期尝试推出了kettle cooked 品牌，其目的是要与品客马铃薯片竞争，并且公司开始引进各种各样更多的风味变化。
Frito-Lay公司的产品目前控制了59％的美国咸味小吃食品市场。
波乐（Ruffles）
波乐（Ruffles）是菲多利旗下皱切马铃薯片的产品。Frito公司于1958年收购了波乐品牌马铃薯片的专利。
乐无限/乐连连（Lay's Stax）
乐无限/乐连连（Lay's Stax）是菲多利旗下马铃薯片的产品。于2003年推出，是家乐氏品客（Pringles）的竞争商品。
乐无限的厚度与重量都大于品客。乐无限的形状为简单的曲线，但品客为双曲面马鞍形。乐无限不含有麸质，但品客含有小麦淀粉。乐无限以塑胶材料包装[1]，但品客以纸板与金属直立罐装包装[2]。品客的风味较多，相形之下，乐无限仅有切达干酪（cheddar）、盐与醋（salt and vinegar）、原味（original）、酸奶酪洋葱（sour cream and onion）与牧豆（mesquite）口味[3]。
参考
- ^ Packaging Digest New stacked snacks take on a potato crisp icon （页面存档备份，存于互联网档案馆） Accessed 16 May 2007
- ^ www.parliament.uk Memorandum submitted by Procter & Gamble: INNOVATIVE SOLUTIONS TO WASTE MANAGEMENT PROBLEMS: THE P&G APPROACH （页面存档备份，存于互联网档案馆） Accessed 16 May 2007
- ^ 存档副本. [2011-05-24]. （原始内容存档于2009-02-16）.
