维他露食品
维他露食品股份有限公司是总部位于台湾台中工业区的跨国饮料公司，为维他露集团核心公司，现任董事长是邵玮霖，前身为1956年创立的源兴大效堂制药厂。维他露食品旗下饮料品牌包括舒跑、御茶园、每朝健康、维他露P等。
| 维他露食品 | |
|---|---|
 | |
| 公司类型 | 未上市股份有限公司 |
| 成立 | 1956年 |
| 创办人 | 许𩄍金 |
| 总部 | 台中市西屯区工业区九路26号 |
| 业务范围 | 台湾 |
| 产业 | 饮品业 |
| 产品 | 饮品 |
| 所有权者 | 邵玮霖 |
| 网站 | www |
沿革
维他露食品的前身是1956年由许恩赐创立、位在台中市忠孝路之“源兴大效堂制药厂”，许𩄍金从高职毕业后随父亲许恩赐一同经营。某日，许𩄍金与父亲在厂内商讨厂务，当时感冒的他想服用厂内制造的维他命片，但一时找不到开水，便以一旁的汽水代替，他不慎将维他命片掉入汽水中，却觉得这样的组合很好喝且营养，因此他开始研究维他命饮料，并在不久后推出“维他露P”饮料，P的意思是“Power”[1][2]，并在1964年将公司改名为“维他露”。随着维他露P广受欢迎，维他露P成为维他露的主力商品[2]。1988年，工厂迁至台中工业区，占地12000坪。[2]
1994年，维他露耗资新台币4亿元在北京市设厂，试图进军中国大陆，但因抓不到市场需求而惨赔。北京维他露卖给旺旺集团后，维他露便退出中国大陆市场。[2]
2004年，许𩄍金年事已高，因病退休，将维他露食品交给长女许薰莹的长子邵玮霖接班。[3]
2007年，维他露食品的年营业额达到新台币80亿元。[4]
旗下品牌
“维他露P”在1956年推出，维他露P的代言人包括胡瓜、郑进一、酒井法子、梁静茹、王力宏、邱泽、徐薇等人。[5][2]
“淇淋西打”于1970年推出，是为了对抗苹果西打而推出的非酒精饮料，由邓丽君代言。[2]
“舒跑”运动饮料在1981年推出，取自“Sport”（运动）的音译。当时许𩄍金注意到蒋经国政府正在推行全民运动的风潮，并想到美国的开特力与日本宝矿力水得，认为台湾可以推展运动饮料，便到日本学习相关经验，回台后于1981年推出运动饮料“舒跑”，并在之后推动“舒跑杯路跑竞赛”[1][2]。由于当时的民风较为保守，为鼓励女性出外运动，舒跑特意采用女性跑者作为商标[6]。舒跑的代言人包括李察·狄恩·安德森、孙燕姿等。[2]
“御茶园”是在2001年推出的无糖茶饮品牌。起因于邵玮霖热衷于品茗，他认为台湾有开发无糖饮料市场的潜力，于2001年推出台湾首款无糖茶饮御茶园[7][3]，并请徐若瑄代言[2]。2015年时，极上品茶叶公司控告御茶园系列的“极上红茶”使用了“极上”商标，在台北地检署审理后认为维他露公司并未违反商标法，双方事后达成和解[8]。依据市场研究公司凯度做出的2018年度“亚洲品牌足迹报告”显示，御茶园是2018年度的台湾品牌当中成长速度第三快的品牌。[9]
相关业务
- 1982年，维他露举办“舒跑杯路跑竞赛”，最初在台中举办，之后也拓展到台北、高雄等地。在2017年、2018年举办的赛事中，台中场的参赛人数约3万人。[10][11]
- 1991年，维他露集团成立基金会[12]，2016年3月15日，维他露集团举行60周年庆暨维他露基金会25周年庆祝典礼。[13]
- 1993年，蒋纬国因有意竞选总统，打算将宜宁中学脱手，许𩄍金耗资新台币15亿元买下并接任董事长。[2]
- 1994年，在许𩄍金的赞助下推出登山杂志《台湾山岳》，在许𩄍金逝世后，由其长女许薰莹担任社长。[12]
- 2018年，维他露入股台湾农林，希望能投资位于屏东的老埤农场，为维他露食品公司提供品质稳定的茶叶。[1][14]
参考来源
- ^ 1.0 1.1 1.2 李孟璇. 【神祕維他露】為保經營權 全台最大地主同意他入股. 镜周刊. 2018-06-19 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 2.00 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 世家望族 接棒向前跑 維他露家族. 壹周刊. 2005-08-25 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 3.0 3.1 李孟璇. 【神祕維他露】未滿30歲的他 掀起台灣無糖綠茶風. 镜周刊. 2018-06-19 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 杨雅民. 愛茶邵瑋霖 泡出高營業額. 自由时报. 2008-06-04 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-05） （中文（台湾））.
- ^ 李孟璇. 【神祕維他露】風靡全台60年的飲料 全因他一個不小心. 镜周刊. 2018-06-19 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 舒跑女跑者介紹. 舒跑. [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-09-21） （中文（台湾））.
- ^ 李孟璇. 【神祕維他露】你喝的舒跑、每朝健康綠茶 都是這間公司出的. 镜周刊. 2018-06-19 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 萧博文. 「極上紅茶」商標惹議 維他露挨告. 中时电子报. 2015-08-17 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 2018品牌足跡：台灣本土品牌穩居前10大，義美家庭普及率高達9成，蟬聯消費者首選品牌. KANTAR. 2018-05-23 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-12-04） （中文（台湾））.
- ^ 黄钟山. 台中舒跑杯登場 3萬人雨中開跑. 自由时报. 2017-11-12 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-05） （中文（台湾））.
- ^ 卢金足. 最高CP值路跑！楊瓊瓔為台中舒跑杯跑者加油. 中时电子报. 2019-11-10 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 12.0 12.1 李孟璇. 【神祕維他露】公益走健康風 只因創辦人最愛做這件事. 镜周刊. 2018-06-19 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
- ^ 【廣編】維他露60年的成功關鍵：永遠追求更健康的飲料. ETtoday新闻云. 2016-03-17 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-04） （中文（台湾））.
- ^ 李丽满. 農林私募 維他露入股2.53％. 中时电子报. 2018-04-10 [2020-07-03]. （原始内容存档于2020-07-03） （中文（台湾））.
