卡拉寶能量飲料
卡拉寶能量飲料（泰語：คาราบาว，直譯為「水牛」；英語：Carabao）是一款原產於泰國的功能飲料。根據2014年的統計，卡拉寶是泰國第二受歡迎的能量飲料，占據了該國約21％的市場份額[1]。
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| 類型 | 功能飲料 |
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| 起源地 |  泰國 |
| 始創時間 | 2002年 |
| 網站 | www |
概況
卡拉寶創始於2002年，其名稱源自1981年成立的同名泰國搖滾樂隊，由該樂隊主唱Aed Carabao（本名Yuenyong Opakul）與泰國富商Sathien Setthasit聯合創辦[2][3]。2004年，卡拉寶進入歐美市場[4]，其後卡拉寶飲料於2007年開始銷往中國和印度[5]。2012年9月，卡拉寶中國公司組建，卡拉寶產品正式登陸中國市場[2]。據卡拉寶創始人兼首席執行官Sathien Setthasit稱，該公司2017年的收入達到130億泰銖[6]。
目前卡拉寶在泰國擁有三家工廠，年產能達到15億罐（瓶）。該公司還計劃興建第四家工廠以擴大產能。[6]其旗下產品除了「卡拉寶紅色」（Carabao Dang，即通常意義上的「卡拉寶能量飲料」）外，還包括礦物質飲料、飲用純淨水及速溶咖啡等。
體育贊助
與紅牛的經營策略類似，為了提升知名度並且塑造其運動形象，卡拉寶也熱衷於對體育運動的贊助。2015年6月，卡拉寶成為英冠球隊雷丁的主贊助商[7]，2016年又成為英超俱樂部切爾西的贊助商。其後卡拉寶更獲得了2017年至今的英格蘭足球聯賽杯的冠名權，在此期間聯賽杯又稱「卡拉寶杯」[8]。
卡拉寶與華人社會
如上所述，卡拉寶2012年以「卡拉寶維生素果味飲料」為名正式進入中國市場。目前卡拉寶在中國大陸並未設廠，中國大陸銷售的卡拉寶均為從泰國進口。然而面對長期占據中國市場頭名位置且同樣源自泰國的紅牛，再加上樂虎、魔爪等本土及國外品牌的衝擊，卡拉寶的銷量一直不盡如人意。為此卡拉寶中國曾在三個月內連換兩任總經理，但卡拉寶在中國的銷量仍未如預期。[2][3]
參考資料
- ^ Carabao aims to energise Thai IPO market. FinanceAsia. 2014-11-04 [2015-06-27]. （原始內容存檔於2015-06-29）.
- ^ 2.0 2.1 2.2 一把好牌打得稀烂，红牛“同乡”卡拉宝的中国困局. 搜狐. 國際金融報. 2018-01-09 [2018-11-13] （中文（簡體））.
- ^ 3.0 3.1 趙曉娟. 3个月走了两任总经理 泰国第二大功能饮料卡拉宝在华屡屡受挫. 界面新聞. 2018-06-28 [2018-11-13] （中文（簡體））.
- ^ Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets.. Bangkok Post. 2004-06-22 [2018-11-13]. （原始內容存檔於2013-09-26） （英語）.
- ^ Carabao plans expansion in both China and India. Knight-Ridder Tribune Business News. 2007-06-01 [2008-04-28]. （原始內容存檔於2012-02-09）.
- ^ 6.0 6.1 Sritama, Suchat. Carabao aims to become top drink in Thailand. Bangkok Post. 17 August 2018 [19 August 2018].
- ^ Reading FC sign Carabao as Principal Partner until 2019. Reading F.C. 17 June 2016 [17 June 2016]. （原始內容存檔於2016-08-08）.
- ^ Carabao 'bring it on' and become new sponsor of EFL Cup. English Football League. 4 November 2016 [4 November 2016]. （原始內容存檔於2017-01-12）.