王姐廣告
此條目可能包含原創研究。 (2018年12月5日) |
王姐廣告，即假託虛擬人物「王姐」之名的系列醫藥廣告，將人工流產描述成輕鬆愉快的經歷引起極大爭議。2005年前後開始從天津電台等媒體開始滾動轟炸式播放，後來大量假託王姐之名的醫療廣告出現在中國大陸北京、河北、河南、陝西及東北地區等地的廣播電台，而類似的醫療廣告也在中國大陸的諸多地方電台有播放，後經郭德綱、于謙在其合說的相聲《學電台》中引用、演繹和諷刺[1]，開始成為惡搞文化的一部分。2010年2月，天津市衛生局表示將對相關醫療機構和廣告採取措施。
在引發爭議的同時，亦有新聞學和廣告學的研究者，對於這則廣告的倫理和輿論效果進行了研究。其中，華中科技大學的新聞學研究者稱王姐廣告等從一個側面體現出女性社會地位的提高。[2]
廣告內容
關於假託「王姐」之名的醫藥廣告版本眾多，但是引起爭議最大的是有關於「人工流產」的醫藥廣告，該廣告造成了不良的社會影響[3]。
版本一
背景：小張發現自己懷孕了。
- 小張：「王姐，意外懷孕了，怎麼辦？我好害怕啊！」
- 王姐：「小張，你別害怕，輕輕鬆鬆三分鐘解決意外懷孕煩惱。『今天做手術，明天就上班！』」
- 背景音樂：「不是我不小心 只是真情難以抗拒……」
- 旁白：「意外懷孕怎麼辦？某某醫院幫助您！」
版本二
小張發現自己懷孕了，怕耽誤工作，影響升職。
- 小張問老公：「老公，我意外懷孕了怎麼辦？」
- 老公說：「聽王姐說，某某醫院好，輕輕鬆鬆三分鐘解決意外懷孕煩惱。『今天做手術，明天就上班！』」
- 小張說：「那好，明天我就去試試。 」
版本三
王姐驚覺小張做完流產手術第二天就來上班。
- 王姐問小張：「小張，你不是去做人流了嗎，怎麼今天就上班了？」
- 小張說：「我去的某某醫院，無痛人流，『今天做手術，明天就上班！』」
郭德綱、于謙演繹版本
2011年2月8日，德雲社在北京展覽館相聲專場中，郭德綱和于謙合說的相聲《學電台》中模仿和諷刺的該廣告。
- 第二段，郭德綱模仿電台節目中第二次插播王姐廣告[1]。
- 某人：王姐，我又懷孕啦！
- 王姐：不是告訴過你嗎？去大鐵棍子醫院！微管可視手術，手術費兩百元。
- 某人：會耽誤我的工作嗎？
- 王姐：不會的。今天做手術，明天就上班！
影響和整頓
不良影響及惡搞
[誰？]王姐廣告把人流描述成輕鬆愉快的經歷存在嚴重誤導，漠視人工流產對女性的傷害，降低了女青年的警惕性，是人流率上升的原因之一。[4] 天津一位13歲少女由於該醫療廣告的不正當宣傳，輕視人工流產的危害，在記者採訪詢問「害不害怕做手術？」時，回答：「不怕啊。電視上不都說了嗎？『今天做手術，明天就上班』。應該不疼吧。」[3]
後來大量假託王姐之名的醫療廣告出現在河北、河南、陝西及東北地區等地的廣播電台，根據此廣告衍生成中國大陸網民的惡搞文化，用「意外懷孕怎麼辦」來造句成為網絡惡搞活動之一。該句並沒有像網絡神獸那樣，針對中國政府的網絡審查制度進行諷刺和戲耍，而是針對無德傳媒為貪圖廣告費用而大肆插播低俗廣告行為的一種調侃，大部分句子其實是無意義的，但是其中一部分流露出一些針對性，比如對各種社會現象的諷刺。因為紅杏出牆，和意外懷孕，在中國社會中普遍被認為是一件負面的事情。所以恰恰成為了黑色幽默的笑點。[原創研究？]
整頓治理工作
「意外懷孕怎麼辦」被石家莊市衛生局列為2007年十大非法行醫案。[5]2010年2月23日，天津市衛生局表示將對無痛人流手術以及相關廣告將進行管理和整頓，並且對廣告中違規出現人工流產等內容將採取措施。[6]天津市政協十三屆一次會議的市政協委員宋立剛表示，虛假醫藥保健品廣告泛濫，政府應當嚴懲。[7]
相關研究
積極評價
天津電視台財務部工作人員李鎮國撰文稱廣告創收意義重大，並未指出不當廣告內容上的不妥。[8]華中科技大學有新聞學研究者稱經過對王姐廣告等無痛人流廣告的文本分析，這從一個側面體現出女性社會地位不斷提高。同時認為雖然一些人流廣告缺少人文關懷，但是對女性的尊重是能夠在廣告中體現出來。[2]
消極評價
徐娜、陳曉陽等研究者徐娜等在醫學倫理學術期刊《中國醫學倫理學》發表論文提出廣告道德缺失是違法醫療廣告泛濫的根本原因的觀點。[9]《中華女子學院學報》刊登文章指出無痛人流廣告內容塑造了不良的女性生態環境。[10]
參見
參考文獻
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 德雲社大開箱05：郭德綱 于謙 《學電台》 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館），2011年2月8日，北京展覽館專場，2011年2月13日查閱
- ^ 2.0 2.1 盧羨婷. 从无痛人工流产广告盛行看社会舆论的生成. 華中科技大學新聞學碩士畢業論文. 2011年.[來源可靠？]
- ^ 3.0 3.1 13岁怀孕女孩做人流木然:小勺刮两下没这么严重. 北方網. [2012-12-16]. （原始內容存檔於2012-05-01）.
- ^ 22岁女子2年流产7次 天津大学生期待性教育课程. 北方網. [2013-01-28]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 石家庄市卫生局公布今年十大非法行医案. 北方網. [2013-01-28]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 天津人流手术实行准入制管理 发广告整改3个月. 每日新報. [2012-12-14]. （原始內容存檔於2010-07-21）.
- ^ 宋立刚委员：严惩虚假医药保健品广告. 北方網. [2013-01-28]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 李鎮國. 电视广告经营探析——以天津电视台为例. 新疆財經. 2008年, 02期.
- ^ 徐娜，陳曉陽. 当前医疗广告的道德缺失与伦理重建. 中國醫學倫理學. 2005年1月, 01期.
- ^ 馬藜. “无痛人流”广告与女性的生态环境. 中華女子學院學報. 2007年, 02期.