虛擬紅包
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虛擬紅包是中國各互聯網平台於春節期間所發放的禮品，為紅包的一種，屬於讓利網友的一種促銷式營銷模式[1]。虛擬紅包的禮品主要有現金和消費券兩種。
歷史
新浪微博於2011年春節期間首次發放虛擬紅包，屬於回饋網友的一項傳統活動；其紅包發放活動名稱為「讓紅包飛」，為中國傳統新春佳節注入歡樂喜慶的氣氛，此為中國大陸互聯網平台首次發放虛擬紅包。讓紅包飛初期禮品有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智能手機、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等[2][3]。而騰訊的微信自2013年7月底推出「微信支付」功能後，於2014年推出紅包功能，此後多家互聯網平台跟進送紅包活動[4]。2015年中國中央電視台春節聯歡晚會期間，更是首創了Wechat送紅包新媒體互動，節目播出期間Wechat紅包收發總量達6億次[5]。
各平台虛擬紅包簡介
以2015年春節期間所發放的虛擬紅包為例：
- 新浪微博：新浪微博的虛擬紅包於2011年首次發放，活動名稱為「讓紅包飛」，初期發放的紅包禮品有有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智能手機、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等，每個紅包均為100%中獎[2]。由於阿里巴巴集團入股新浪微博，因此自2015年起新浪微博與支付寶首度合作發放虛擬紅包，其中現金紅包為首次發放，並提供「塞錢」功能（僅限於手機端，並需要將微博升級到最新版）。其他禮品則以消費券為主。另外，紅包不能全部中獎。該紅包上線僅8小時已經送出549萬個紅包，陳楚生、張儷、賈乃亮等數十位明星的紅包瞬間被搶光，給TFboys成員王俊凱塞錢的粉絲達6600多人。2015年的活動將送出價值超過10億元人民幣的紅包（支付寶為6億）[6]。
- 微信：微信於2014年1月28日推出紅包功能[4]，其玩法為：微信用戶選擇發送紅包的數量和金額，以及祝福的話語，通過「微信支付」進行支付，然後發送給好友。由於此功能涉及微信支付，因此使用微信紅包需要綁定銀行卡才能使用。2015年，微信聯合各類商家推出春節「搖紅包」活動，將送出金額超過5億的現金紅包，單個最大紅包為4999元人民幣，另外還有超過30億的卡券紅包[7]。2015年除夕夜，微信紅包收發量超10億個，是2014年的200倍[8]。
- 騰訊QQ：騰訊QQ於2015年宣布決定發放總價值為30億人民幣的紅包，邀請各大明星、土豪企業給用戶發放QQ「明星紅包」和「企業紅包」。但僅限於手機端[7]。
- 百度錢包：百度錢包於2015年春節期間推出「現金紅包」玩法，用戶可以用1分錢賭10000倍的回報[7]。
- 陌陌：陌陌於2015年向用戶發放400萬紅包，系統會挑選活躍的優質群組發放紅包。此次紅包活動是與支付寶合作推出的，錢款由陌陌與支付寶埋單[9]。
- 京東商城：京東商城的虛擬紅包共送出1億元現金和6億東券紅包[10]。
爭議
支付寶紅包難搶事件
2015年2月11日上午10點，支付寶開始舉行送現金紅包活動。由於當時搶紅包的人數太多，導致系統出現了流量控制，造成部分用戶無法搶到紅包。後支付寶發表聲明，對此表示歉意[11]。
紅包詐騙
由於虛擬紅包的關注度廣泛提高，因此不法分子會通過虛擬紅包進行詐騙。南京市民周女士收到內夾500元代金券的虛擬紅包後，卻被要求填寫個人信息，後被騙1萬元人民幣[12]。警方表示，正規的虛擬紅包，點擊就能自動存入相關賬號中，不需要填寫個人信息，而詐騙紅包則會被要求填寫個人信息[13]。另外，使用所謂會捆綁惡意木馬的「搶紅包」的插件，也是被騙的一大原因[14]。
另外，有不法分子還利用文字遊戲對「AA收款」功能偽裝成紅包，導致不少民眾上當受騙。中華人民共和國公安部提醒民眾不要上當[15]。
阿里系紅包無法分享到騰訊系平台
2015年2月2日，支付寶錢包優化了春節紅包分享功能，新增微信及QQ入口，但在上線後8小時遭到了微信的封殺[16]。
公職人員腐敗問題
由於虛擬紅包的便利性及隱蔽性，加上微信平台上的虛擬紅包單個金額最多200元人民幣（下同），每天累計金額上限為8000元，更容易讓官員放鬆戒備。因此，中國共產黨中央紀律檢查委員會（中紀委）已將微信紅包列入反四風[a]的查處範圍。而福建省廈門市紀委、監察局發出通知，嚴禁公務人員收受微信紅包[17]。
實名制
根據中國人民銀行頒布的《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》，自2016年7月1日起，網絡支付業務需要實名登記後才能使用，由於虛擬紅包屬於網絡支付業務，因此沒有實名登記的用戶將不能透過第三方支付工具收發虛擬紅包[18]。
參見
註釋
參考文獻
- ^ 美媒：网络红包“钱味”太浓 缺中国“年味”. 海外網. 2015-02-20 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 2.0 2.1 “让红包飞”继续刷屏新浪微博 过亿用户收到新年红包. 和訊. 2013年2月17日 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 新浪微博2013“让红包飞” 打造5000万粉丝互动平台. TOM. 2013年2月27日 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 4.0 4.1 2015央视羊年春晚成红包大战 春晚微信摇一摇达110亿次. 觀察者網. 2015年2月19日 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2019-08-22）.
- ^ 央视春晚微信送红包：摇一摇达72亿次. [2015-02-18]. （原始內容存檔於2015-02-18）.
- ^ 明星粉丝追捧微博现金红包. 新浪. 2015-02-05 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2019-08-23）.
- ^ 7.0 7.1 7.2 除夕夜红包对决：支付宝扔1.56亿 微信砸5亿. 新華網. 2015-02-10 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-03-24）.
- ^ 除夕微信红包收发超10亿个. [2015-02-20]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 陌陌除夕400万红包从天而降. 21CN綜合. 2015-02-12 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 支付宝PK微信 数十亿抢红包大战除夕掀高潮. 廣州日報. 2015-02-16 [2015-02-23]. （原始內容存檔於2015-02-19）.
- ^ 支付宝红包难抢遭网友质疑 官微道歉求别骂太狠. 閩南網. 2015-02-11 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2019-08-16）.
- ^ 网络红包暗藏陷阱：女子点开500元红包被骗1万. 網易. 2015-02-15 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 不法分子借机以诈骗红包骗取他人钱财 伪装成送礼等. 網易. 2015-02-21 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 电子红包成过年新时尚 专家提醒：“抢红包”需谨慎. 中央人民廣播電台. 2015-02-19 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2016-07-28）.（中國之聲《新聞和報紙摘要》2015年2月19日）
- ^ 谨防“AA红包”骗局. 網易. 2015-02-22 [2015-02-22]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 支付宝红包想分享到微信?没门!. 網易. 2015-02-04 [2015-02-21]. （原始內容存檔於2015-02-22）.
- ^ 警惕微信红包背后的"微腐败". 中國紀檢監察報. 2015-02-21 [2015-02-23]. （原始內容存檔於2015-02-24）.
- ^ 最严实名制7月起执行：不实名不能转账发红包. 重慶晚報. 2016年5月25日 [2016年6月17日]. （原始內容存檔於2016年8月12日）.