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Apple Music

蘋果公司的音樂串流服務
提示：此條目的主題不是Apple Records。

Apple Music（蘋果音樂）是蘋果公司推出的音樂串流服務（英語：Music streaming service），於2015年6月30日上線。此項服務的用戶可以根據自己的選擇，在設備上點播歌曲。Apple Music服務中還包括了網絡電台「Apple Music 1」（曾用名為Beats 1[註 2]）。最開始推出此項服務時用戶可免費試用三個月，後來只可免費試用一個月[註 3]，之後轉為收費服務。Apple Music能夠根據用戶的口味向用戶推薦音樂，整個服務也整合到了Siri語音控制服務中。2016年時，這項服務支持全球113個國家和地區，是全球第二大流媒體音樂服務，次於Spotify。其在不同國家的收費有所差別，而且在部分地區不提供Apple Music 1電台服務。

Apple Music
截圖
Apple Music在Chrome瀏覽器上運行的截圖
Apple Music在Chrome瀏覽器上運行的截圖
原作者蘋果公司
首次發布2015年6月30日，​9年前​（2015-06-30）[1]
平台iOS（需要iOS 8.4及更高版本）
macOS 10.9.5及更高版本
watchOS
tvOS
Windows（iTunes或者Apple Music for Windows 預覽版）
Android 5.0及更高版本
網頁
PlayStation 5
Xbox
許可協議專有軟件
網站官方網站
瀏覽器版首頁
Apple Music 1
Apple Music 1 標誌
總部所在洛杉磯、紐約、倫敦
播放地區全球超過100個國家的iOS、macOS、watchOS、tvOS或Windows設備[2]
開播日期2015年6月30日[1]
類型自由形式電台（英語：Freeform (radio format)）[註 1][3]、當代熱門音樂
主要語言英語
電臺口號Worldwide. Always on.
擁有者蘋果公司
電臺前稱Beats 1
電臺官網applemusic.tumblr.com/beats1
收聽方式
線上收聽
iTunes HLS stream (64-256 Kbps AAC)

Apple Music服務發布之後一度因操作和界面複雜而引發部分用戶不滿。但總體上，媒體和用戶普遍認為其功能十分優秀，對服務給出正面評價。其中，根據用戶愛好推薦的音樂中加入了音樂專家的手工選擇，推薦結果更加準確，被認為是Apple Music的巨大優勢；Apple Music 1電台也被認為是服務的焦點所在。這兩項服務收到了大量正面評價。Connect平台為歌手提供與用戶交流的平台，雖得到部分好評，但未能獲得用戶的廣泛認可。Apple Music推出之初計劃在試用期的三個月內不支付版稅，遭到歌手的抗議和抵制，然而爭議最終以蘋果公司修改版稅支付政策而告終。此外蘋果公司推出這項服務的過程中可能涉嫌不當競爭，也引起了美國聯邦貿易委員會和相關產業的關注。

功能概況

2015年6月，蘋果公司在全球軟件開發者年會上宣布，將於6月30日正式推出Apple Music這項服務，試用期三個月內免費使用。針對美國用戶，三個月之後將對個人用戶每月收費9.99美元，對不超過6人的家庭用戶每月收費14.99美元。[5]服務正式推出後，在不同國家的具體價格有所不同：首發推出的印度服務對個人用戶每月收費僅需120盧比（約1.83美元），現每月收取99盧比（約1.19美元）；9月30日開通的中國大陸服務對個人用戶每月收費10元人民幣（約1.57美元）現收取每月11元人民幣（約1.52美元），對高校學生每月收費5元人民幣（約0.786美元），現每月收取6元人民幣（約0.83美元），在當時成為全球最低的價格；英國個人用戶的收費則高至每月9.99英鎊（約15.16美元），現收取每月10.99英鎊（約13.71美元）。[註 4][6][7][8]

用戶使用時，在設備上選擇音樂，就可通過流媒體收聽，也可保存在設備上供離線使用。用戶可以選擇自己喜愛的音樂風格，也可以點擊「喜歡」（"Like"）按鍵標記自己喜歡的音樂，Apple Music可根據用戶喜歡的音樂口味提供推薦。這項服務的收費價格以及歌曲庫的大小和其他音樂流媒體服務相似，但其獨特之處在於附加的功能以及獨家提供的音樂內容。Apple Music亦可以通過Siri進行語音控制，用戶可以通過Siri直接選擇特定的歌曲播放，也可選擇播放符合某種條件的歌曲。[9][10]iOS 10之後的Apple Music在播放中還會顯示歌曲的歌詞[11][12]。

Apple Music還包含了著名藝人負責的網絡電台服務，其首個電台「Beats 1」在超過100個國家提供24小時不間斷的音樂廣播，絕大多數擁有Apple Music服務的國家和地區都可以收聽。電台由三位DJ主播：曾在BBC廣播一台工作的DJ贊恩·洛（英語：Zane Lowe）負責在洛杉磯主播，嘻哈DJ埃夫羅·達登（英語：Ebro Darden）在紐約主播，英國DJ朱莉·阿德努加（英語：Julie Adenuga）則負責在倫敦主播。[1][13][14]蘋果公司原有的iTunes Radio網絡電台服務也整合到Apple Music的付費服務中，同時更名為Apple Music Radio；原有的免費iTunes Radio服務則於2016年1月被關閉，但Beats 1電台則可以供用戶免費收聽。[15][16][17]

此外，Apple Music還提供另一項服務「Connect」。這是供藝人向聽眾分享音樂的博客平台，其中的一部分音樂將是這個平台獨家提供的。[9][10]歌手德雷克在全球軟件開發者年會現場演示Connect平台的操作時，就宣布將通過這一平台發布一張新專輯[18]。而蘋果公司也強調未簽約的獨立藝人同樣可以參與到Connect平台中[10]。但此項功能推出後並不受歡迎。蘋果公司於2016年更新的iOS 10中移除了Apple Music用戶界面中的Connect標籤頁，之後於2018年12月停止了此項服務。[19][20]

Apple Music的頁面中包含了多個標籤頁。「為你推薦」（"For You"）標籤頁中包含了為用戶推薦的音樂，其推薦算法之外還有音樂專家的手工選擇對此進行補充。在「我的音樂」（"My Music"）標籤頁中則顯示了用戶已購買的歌曲和可以通過在線流媒體收聽的歌曲。[10]「廣播」（"Radio"）標籤頁中收錄了Beats 1和Apple Music Radio服務。[11][12]。

Apple Music支持的使用設備包括：iOS 8.4及更高版本的設備，iTunes 12.2或更高版本（支持OS X Mavericks及更高版本、Windows 7及更高版本）、Apple Watch、Apple TV以及Android 5.0及更高版本的設備。對於沒有安裝相關應用程序的設備，可以通過網頁瀏覽器使用網頁版的Apple Music。[21]Beats 1電台只能通過iOS設備或有效Apple ID登錄的iTunes收聽，其內容通過FairPlay（英語：FairPlay）數字版權管理技術進行加密以確保此項限制。[1][22][23][24][25][26][27][28]

2019年6月3日，在WWDC推出的 iOS 13上，Apple Music正式支持滾動歌詞功能。[29]同時在macOS Catalina上推出獨立的桌面版本。 [30]

2021年5月17日，蘋果宣布Apple Music自同年6月起增加ALAC編碼的無損音樂（44.1kHz/16bit至192kHz/24bit）及支持杜比全景聲的空間音頻，用戶無須額外付費。[31][32]

2021年10月27日，索尼宣布Apple Music登陸PlayStation 5遊戲主機，支持後台播放音樂，同時還支持無縫MV回放功能。開始播放MV的時候先以全屏幕進行播放，期間如果用戶切換到其他應用或回到PS5主頁，MV的音頻會繼續播放。 若用戶返回Apple Music，應用會直接從歌曲正在播放的位置無縫接軌，沒有任何中斷。[33]

2022年10月12日，微軟宣布Apple Music正式版本登陸Xbox平台，支援Xbox One系列遊戲主機和Xbox Series X/S遊戲主機。同時微軟宣布Apple Music for Windows的預覽版本將於次年（2023年）上架Microsoft商店，並且該預覽版本的用戶界面遵守WinUI 3規範。[34]最終蘋果於2023年1月12日在Microsoft Store美國區上架該預覽版本[35]，並於兩個月後向其他國家和地區開放，同時還支持更多語言。[36]對於電腦中安裝有iTunes for Windows的用戶，蘋果表示，如果安裝該應用預覽版本，將導致iTunes for Windows中相對應的功能無法使用，直到Apple發布新的能與之兼容的iTunes for Windows，或用戶卸載Apple Music的預覽版本後方可恢復使用。

發展歷史

服務上線和擴張

在Apple Music之前，蘋果公司的iPod和iTunes已經「變革了數字音樂」[9]。蘋果公司前首席執行官史蒂夫·喬布斯最早反對推出音樂訂閱服務[9]，但在Apple Music發布之前，媒體已經預計蘋果公司將推出音樂流媒體服務[37][38]。2015年6月，索尼音樂首席執行官道格·莫里斯（英語：Doug Morris）透露蘋果公司將在全球軟件開發者年會上宣布推出此項服務[38]。莫里斯還補充稱自己希望這項服務能夠恢復音樂產業之前的繁榮。他表示另一項音樂流媒體服務Spotify無法在市場上獲得利潤，因此推廣程度也不足；而Apple Music則能大範圍推廣，進而帶動整個音樂流媒體市場的發展。[38]6月8日，蘋果公司正式宣布將推出Apple Music服務[5]。

2015年6月30日，Apple Music在超過100個國家正式發布[10]。蘋果公司最初希望能以較低價格進入市場，然而音樂產業界反對這個計劃[9]。這項服務隨iOS 8.4的更新同時推出，首發時僅供iOS設備、Apple Watch和iTunes用戶使用[10][1][22]。美國歌手法瑞爾·威廉姆斯為Apple Music演唱的宣傳歌曲《Freedom》也同時在服務首發時獨家發布[39]。9月30日，此項服務在中國大陸正式上線，個人用戶每月收費10元人民幣[40][41][42]。11月10日起，Apple Music客戶端在Google Play上架，開始支持Android 4.3以上設備[25][26]。同年內也開始支持Apple TV[28]。2016年2月4日，Apple Music在土耳其上線[43][44]；次日在台灣正式上線，對個人用戶每月收費150元新台幣[45][46][47]。同年8月登陸以色列和韓國。[48][49]至此，Apple Music在全球提供服務的國家或地區達到115個。

2016年5月，蘋果在美國推出了針對學生的半價訂閱計劃，[50]之後擴展至32個國家或地區。[51]2018年2月25日，Apple Music在香港地區服務將於2月25日加價，漲幅超過20%，最終定價與其主要對手Spotify訂閱費用無異，為服務推出後首個地區及首次加價。[52][53]

下表列出Apple Music支持的國家和地區，地理分區按照蘋果公司官方頁面給出的標準[54]。表中括號中標註Apple Music服務上線日期，未標註者為2015年6月30日的首發國家[55]。在這些國家或地區中，以灰色底色顯示的巴林、中國大陸、埃及、匈牙利、約旦、黎巴嫩、阿曼、俄羅斯、沙特阿拉伯、新加坡和阿聯酋僅有流媒體音樂點播和Apple Music Radio服務，不提供Beats 1服務[56]。

 
Apple Music在全球的服務範圍。黑色標註的國家或地區已經支持Apple Music服務。
Apple Music支持的國家和地區
非洲、中東、中亞和南亞
亞美尼亞 阿塞拜疆 巴林 博茨瓦納 佛德角
埃及 岡比亞 加納 幾內亞比紹 印度
約旦 哈薩克 肯尼亞 吉爾吉斯 黎巴嫩
毛里求斯 尼泊爾 尼日爾 尼日利亞 阿曼
沙特阿拉伯 南非 斯里蘭卡 斯威士蘭 塔吉克
土庫曼 烏干達 阿聯酋 烏茲別克 津巴布韋
以色列
（2016年8月3日[48]）
亞太地區
澳大利亞 柬埔寨 中國大陸
（2015年9月30日[40]） 		斐濟 香港
印度尼西亞 日本 老撾 澳門 馬來西亞
密克羅尼西亞聯邦 蒙古 新西蘭 巴布亞新幾內亞 菲律賓
新加坡 台灣
（2016年2月5日[45]） 		泰國 越南 韓國
（2016年8月4日[49]）
歐洲
奧地利 白俄羅斯 比利時 保加利亞 塞浦路斯
捷克 丹麥 愛沙尼亞 芬蘭 法國
德國 希臘 匈牙利 愛爾蘭 意大利
拉脫維亞 立陶宛 盧森堡 馬耳他 摩爾多瓦
荷蘭 挪威 波蘭 葡萄牙 羅馬尼亞
俄羅斯 斯洛伐克 斯洛文尼亞 西班牙 瑞典
瑞士 土耳其
（2016年2月4日[44]） 		烏克蘭 英國
拉丁美洲和加勒比海地區
安圭拉 安提瓜和巴布達 阿根廷 巴巴多斯 伯利茲
百慕大 玻利維亞 巴西 英屬維爾京群島 開曼群島
智利 哥倫比亞 哥斯達黎加 多米尼克 多米尼加共和國
厄瓜多爾 薩爾瓦多 格林納達 危地馬拉 洪都拉斯
墨西哥 尼加拉瓜 巴拿馬 巴拉圭 秘魯
聖基茨和尼維斯 特立尼達和多巴哥 委內瑞拉
北美地區
加拿大 美國

用戶規模和產品更新

2015年6月30日，蘋果公司正式發布了Apple Music。7月初，蘋果移動設備用戶中已經有38%升級至支持Apple Music服務的最新操作系統iOS 8.4。商業分析公司Mixpanel（英語：Mixpanel）指出，這意味着已經有上億用戶能夠有機會體驗Apple Music的免費試用。[57]到2015年10月時，Apple Music的用戶數已經超過1,500萬，其中650萬用戶為付費用戶，其他用戶仍在三個月的免費試用期內。付費用戶人數是同類型音樂流媒體服務巨頭Spotify的三分之一。[58][59]數百萬用戶在試用期結束後沒有繼續付費使用這項服務，但蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克仍然對這一數據表示滿意。美國投資公司FBR資本市場（英語：FBR Capital Markets）分析人士丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）也認為這一數據好於預期，他認為按照這一發展速度，Apple Music的付費用戶在12個月後將可能達到2,000萬。[60][61]

截至2016年1月，蘋果的音樂流媒體服務Apple Music已經擁有超過1000萬付費用戶，僅用了半年時間就達到了一個新里程碑。[62][63][64]這一數據已經接近Spotify付費用戶數的二分之一，使Apple Music成為全球流媒體音樂市場的第二大服務。[63]2016年6月的全球軟件開發者年會上，蘋果公司宣布Apple Music的付費用戶已經超過1500萬；同時還宣布已重新設計Apple Music的操作界面，將於同年秋季與iOS 10共同發布。[12]

評價和反響

在Apple Music正式宣布推出之前，美國科技新聞網站The Verge評論擔心此項服務和已有的類似服務相比沒有獨特之處，歌曲庫大小與已有的服務相似，價格也並沒有優勢[9]。The Verge撰稿人尼雷·帕特爾（Nilay Patel）更是抱怨稱各家音樂流媒體服務之間相互爭奪市場份額反而給用戶帶來不便。他稱Spotify、Amazon Prime、Google Play 音樂和Apple Music[65]都有各自的「獨家內容」和價格，之間缺乏兼容性，使用戶無從下手。[66]服務正式發布後，Apple Music也因操作複雜、故障不斷而遭到了大量用戶的指責。《國際財經時報》撰稿人馬克斯·維倫斯（Max Willens）稱這是蘋果公司發布過的「最複雜的產品」，服務中加入了太多功能，用戶友好度不足，給大量不熟悉流媒體理念和操作的用戶帶來麻煩。整個Apple Music服務仍存在諸多設計不完善之處，時而出現的程序錯誤也引發用戶不滿。[67][68][69]

然而整體上，媒體和用戶還是對Apple Music給出了正面的評價。The Verge撰稿人迪特爾·約翰（Dieter John）稱Apple Music雖然有一些小問題，但已經滿足了人們對流媒體服務的所有需求[70]。The Verge另一位撰稿人米卡·辛格頓（Micah Singleton）指出，當前Apple Music存在的問題都是可以及時修正的，這項服務整體來講十分優秀，將會推動音樂產業進入全新的未來。他認為「Beats 1」是整個服務中最驚喜的部分，稱三位DJ挑選的音樂勝過其他的流媒體服務。辛格頓還認為「為你推薦」部分是Apple Music與其他流媒體服務相比最大的優勢。[68]新聞網站Mashable撰稿人克里斯蒂娜·華倫（Christina Warren）認為，Apple Music更加重視「人」的作用，尤其讚賞了其多種多樣的網絡電台以及「為你推薦」部分的準確推薦。她認為「為你推薦」部分是Apple Music的真正核心內容。[71]技術新聞網站Ars Technica則讚賞了Connect平台，認為蘋果公司強調未簽約的獨立藝人也可以使用這一平台，重新證明了蘋果公司在2000年代中期曾經「敢於嘗鮮」的勇氣[10]。總體而言，Apple Music的推薦播放列表和Beats 1電台獲得了廣泛讚譽，而Connect平台的反響則相對冷淡，未能吸引用戶的關注[72][73]。

相關爭議

版稅支付爭議

蘋果公司起初制定的政策中，前三個月的免費試用期內將不向歌手、詞曲作家和音樂製作人支付版稅。2015年6月21日，美國創作歌手泰勒·斯威夫特發表公開信，批評Apple Music的版稅支付方法，同時宣布拒絕向Apple Music提供她自己的專輯《1989》。她批評蘋果公司的這一政策「不公平」，「令人震驚、失望」，「完全不像這家曾經進步、慷慨的公司應有的做法」。她強調這一做法會給辛苦打拼的新人、詞曲作家及音樂製作人造成巨大傷害。[74][75][76]獨立歌手也指責蘋果公司的這一做法。英國獨立唱片公司Beggars Group（英語：Beggars Group）也同時對這一政策提出不滿和批評，認為蘋果公司吸引用戶的成本不應當由音樂版權方和歌手支付[77][76]。

在斯威夫特發表公開信的第二天，蘋果公司副總裁艾迪·柯爾（英語：Eddy Cue）在Twitter上作出回應，表示聽到了斯威夫特和獨立音樂人的呼籲。同時他宣布修改Apple Music的版稅支付政策，在試用期也同樣會為歌手、詞曲作家及音樂製作人支付報酬，用戶則仍然可以免費試用。[78][79]斯威夫特隨後則通過Twitter表示經歷這一事件之後，樂意將專輯《1989》發布到Apple Music。她同時表示並非與蘋果公司簽訂獨家協議，並稱這是自己第一次感覺把自己的專輯發布到流媒體服務是正確的做法。[80]

涉嫌不當競爭

2015年7月，美國聯邦貿易委員會對蘋果公司展開調查，其原因是Apple Music等服務涉嫌不當競爭。明尼蘇達州民主黨籍聯邦參議員艾爾·弗蘭肯也向司法部提出建議，要求對蘋果公司及Apple Music服務涉嫌不當競爭一案展開深入調查。[81][82][83]蘋果公司的政策要求其平台上的應用程序必須使用特定的應用程序接口出售程序中的產品和服務，同時從中收取30%的費用，因此其平台上的Spotify、Rdio（英語：Rdio）、Rhapsody（英語：Rhapsody (online music service)）和Tidal等其他音樂流媒體軟件不得不提高iOS平台的訂閱價格以補償這一額外成本；蘋果公司亦不允許這些軟件將用戶引導至相應網站以更低廉的價格購買這些產品或服務[82][84]。與之相反，Apple Music則不受此類限制的影響，沒有額外成本，無須提高訂閱價格[82]。此外，蘋果公司禁止其平台上類似的音樂流媒體服務進行免費促銷，也禁止提供家庭用戶計劃；而Apple Music卻在前三個月免費提供服務，也推出了家庭用戶的付費方案[82]。而在Apple Music推出之前，蘋果公司也已經向多家唱片公司施壓，要求其停止與Spotify等免費流媒體服務合作，以減少Apple Music未來遇到的競爭。此種行為已經引起聯邦貿易委員會和司法部的關注。[84][85]類似涉嫌不當競爭的諸多做法引發了競爭對手的極大不滿，甚至有業內人士評價稱：「像蘋果這樣的公司，吃着自己的蛋糕，還要搶走其他所有人的蛋糕來吃，實在是荒唐。」[82]2016年6月，美國馬薩諸塞州民主黨籍聯邦參議員伊麗莎白·華倫在華盛頓特區發表演講，其中公開指責了蘋果公司和Apple Music的壟斷服務，稱聯邦貿易委員會的調查仍在進行中，委員會正在研究是否起訴蘋果公司違反美國反托拉斯法[86][87]。

與Spotify的相關爭議

2019年3月13日，Spotify上線了一個名為Time to Play Fair[88]的網站，控訴蘋果公司對其的不公正待遇和對旗下Apple Music的偏袒。隨後在3月14日，蘋果公司也發布對Spotify指控的回應[89][90]。

參見

外部鏈接

注釋

  1. ^ Freeform radio，即播放的音樂完全由DJ決定，不受商業利益的影響。
  2. ^ 2020年8月18日，蘋果宣布Beats 1更名為Apple Music 1[4]
  3. ^ 但如果購買了符合條件的設備，並新訂閱 Apple Music 的用戶仍可享三個月免費試聽。為 iPhone、iPad 或 Mac 兌換此優惠，需要對新設備進行設置；為 AirPods、HomePod、Beats 耳機或揚聲器兌換此優惠，需要將符合條件的設備與運行最新版本 iOS 或 iPadOS 的 iPhone 或 iPad 連接或配對；為 Apple Watch 兌換此優惠，需要將符合條件的設備與運行最新版本 iOS 的 iPhone 連接或配對。首次將符合條件的設備激活後，需要在3個月內領取此優惠。
  4. ^ 此條目中所涉及的貨幣折算以2015年9月末和2024年5月初的匯率為準。隨着時間的推移，不同貨幣之間的匯率可能會有所變化，請讀者在使用時注意核實最新匯率信息。

參考資料

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