義理朱古力
義理朱古力（日語：義理チョコ／ぎりチョコ Giri choko），又譯為人情朱古力，是一個日本社會特有的詞彙，一般指的是女性在2月14日情人節當天，對並非戀愛或者心儀對象的男性朋友、同學或同事等，只為表示感謝對方往日對自己的照顧，[1]或者期待在白色情人節時收到回禮而贈送的朱古力。
概要
義理朱古力是一種表達對對方的感謝、或者為了使雙方的關係更為融洽而贈送的朱古力，通常由女方在情人節當天贈送；而送給真正心儀的人的朱古力稱為本命朱古力。收到本命朱古力的男性必須回禮，回禮的日期一般為一個月後的白色情人節、即3月14日。
歷史及背景
情人節的概念來自西方文化，其實日本社會原本並無在情人節當天贈送朱古力的習俗。1936年，兵庫縣神戶市一家由白俄移民創辦的糖果公司「摩洛索夫製果」（モロゾフ製菓）針對男性都想在情人節當天收到禮物的心理，在一份英文報紙「The Japan Advertiser」上刊登了其朱古力的廣告。[2]。之後不二家和森永製菓等糖果公司紛紛展開戰略行銷，向大眾灌輸「情人節就應該是女性向男性贈送朱古力的節日」的概念。到了1950年代，在情人節那天向自己心儀的男性贈送朱古力逐漸蔚然成風，而基於日本的辦公室文化，一些女職員也開始向並非自己心儀的男上司和男同事贈送朱古力，只為表達對對方的感謝，這便是義理朱古力的由來。[2]
然而，隨着義理朱古力的概念逐漸被日本民眾採納，對其表示反對的人也不在少數[3]。2009年2月5日，世界最大的戀愛網站Match.com發佈了一篇名為「公司內部禁止在情人節當天贈送義理朱古力」的文章[4]，所持的反對理由例舉如下：
- 其公司是一家提供在線的婚配服務的公司
- 如果有精力想着如何在白色情人節回禮，不如安心工作
- 員工在義理朱古力的挑選，購買上花了大量的時間，影響了工作
- 情人節當天只推薦贈送真正表達愛情的本命朱古力
近年愈來愈多人認為這種純以賣人情的「義理朱古力」的做法非必要[5]。2018年朱古力生產商Godiva更曾帶頭刊登廣告，呼喻日本職場不要再維持這種雙方都不情願的「傳統」，並配以「日本別再送義理朱古力了」（日本は、義理チョコをやめよう）為標題[6]。
參考資料
- ^ AllAbout-義理チョコマナーのおさらい. [2013-05-08]. （原始內容存檔於2009-01-30）.
- ^ 2.0 2.1 山田晴通-「バレンタイン・チョコレート」はどこからきたのか. [2013-05-08]. （原始內容存檔於2009-05-15）.
- ^ 悪しき習慣「義理チョコ」「バレンタイン」もうやめろ. J-CAST. 2007-02-13 [2013-04-03]. （原始內容存檔於2020-12-03）.
- ^ 社內での義理チョコ配布禁止令 ～愛のない『義理チョコ』はダメ!!~PDF match.com 2009年（平成21年）2月5日 プレスリリース
- ^ 張, David. 破除「情人节习俗」 日企禁女职员送巧克力. 馬來西亞詩華日報新聞網. [2019-02-12]. （原始內容存檔於2019-09-07） （中文（中國大陸））.
- ^ 【情人節】疫情下新風氣 義理朱古力即將消失！ （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館），Japan Walker，2022年2月14日。
- 小笠原祐子. OLたちの「レジスタンス」. 中央公論社. 1998. ISBN 4121014014.
- 吉田菊次郎. 西洋菓子彷徨始末. 朝文社. 2006. ISBN 4886951821.