计划行为理论

计划行为理论 (Theory of Planned Behavior,TPB) 是一个由Icek Ajzen所提出的行为决策模型,主要用以预测和了解人类的行为[1]。计划行为理论的模型中主要由行为信念、行为态度、规范信念、主观规范、控制信念、知觉行为控制、行为意向与行为等构面组成[2]。目前计划行为理论已被应用在如广告行销公共关系医疗保健体育管理永续性环境保护等与行为有关的研究领域中。

计划行为理论的模型架构图

历史

计划行为理论是基于理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA)演变、改良而来,理性行为理论是马丁·费希贝(Martin Fishbein)和Ajzen于1980年一起提出的理论,该理论认为个人做出特定行为是受到其行为意图 (Behavioral intention)之影响,而行为意图则取决于行为者对此行为的态度 (Attitude) 与主观规范 (Subjective norm)[3]

由于理性行为理论假定个体的行为产生是出自于完全的自愿控制,其忽略了个体内心的个人的决定(可能是道德伦理控制观等因素)。于是Ajzen在1988年增添了第三个元素:知觉行为控制 (Perceived behavioral control,PBC),并提出了计划行为理论[1]。1991年Ajzen又在态度、主观规范、知觉行为控制的前方分别加入了行为信念(Behavioral beliefs)、规范信念(Normative beliefs)、控制信念(Control beliefs)形成了目前的计划行为理论模型[2]

理论原理

计划行为理论主要以三个阶段来分析行为模式的形成过程:

  • 行为决定于个人的行为意图;
  • 行为意图决定于对行为的态度、行为主观规范与认知行为控制等三者或其中部分的影响;
  • 对行为的态度、行为主观规范及认知行为控制受外生变数的影响。

参看

参考文献

  1. ^ 1.0 1.1 Ajzen, Icek. From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. Action Control. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. 1985: 11–39 [2018-10-16]. ISBN 9783642697487. doi:10.1007/978-3-642-69746-3_2. (原始内容存档于2020-12-08) (英语). 
  2. ^ 2.0 2.1 The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 1991-12-01, 50 (2): 179–211 [2018-10-16]. ISSN 0749-5978. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T. (原始内容存档于2019-01-23) (英语). 
  3. ^ Fishbein, Martin; Ajzen, Icek. Belief, attitude, intention, and behavior: an introduction to theory and research.. Reading, Mass.: Addison-Wesley. 1980 [2018-10-16]. ISBN 0201020890. (原始内容存档于2018-10-16) (英语). 

延伸阅读