后浪
《后浪》是bilibili在2020年五四青年节与多家中国大陆媒体共同推出的宣传视频[1]。完整版时长3分52秒，在2020年5月3日于bilibili网站上发布，剪辑版在当日《新闻联播》前广告时段播出[2][3]。视频内容为演员何冰对年轻一代人表达羡慕、认可、鼓励等正面情绪[4]。该视频在播出后引发争议，亦成为了中国的网络迷因。
| 后浪 | |
|---|---|
 《后浪》标题画面 | |
| 基本资料 | |
| 导演 | 马晓波 |
| 监制 | 马晓波 |
| 编剧 | 马晓波 |
| 旁白 | 何冰 |
| 统筹 | 杨亮[1] |
| 制片商 | 第一企划 胜加广告[1] |
| 片长 | 3分钟55秒 |
| 产地 |  中华人民共和国 |
| 官方网站 | www |
| 上映及发行 | |
| 上映日期 | 2020年5月3日 |
| 发行商 | |
背景
哔哩哔哩（bilibili）是中国大陆的一个视频网站，于美国那斯达克上市。bilibili为视频弹幕网站，在其发展早期，该站视频多为ACG相关。为满足营利及增长用户，bilibili的内容呈现多元化，但据其财务报告，2019年bilibili的用户中有82%都为Z世代用户，其用户年龄层较低，使bilibili的商业广告收入受限。[5]2019年底，bilibili举行的跨年晚会，内有《魔兽世界》的开场舞表演、《哈利波特》的交响乐、退伍军人合唱团合唱的《亮剑》主题曲等多元节目，被外界解读为bilibili希望借此吸引更多用户群体。《新京报》记者指，bilibili制作此视频的目的是增加其在70后、80后的爆光率，并吸引这些用户使用bilibili。[6]
视频简介
《后浪》的广告台词由中国大陆演员何冰朗诵。台词表现出对中国年轻人的羡慕、感激、肯定；驳斥“一代不如一代”的说法；传达希望后浪能够尽情奔涌的祝福。画面则搭配的是bilibili网站上UP主的各种素材、纪录片等[注 1]，可见青年的不同样貌和不同娱乐方式，应证片中台词：“一个国家最好看的风景就是这个国家的年轻人”，并以“奔涌吧，后浪”结尾。[7]
评价
视频发布当天，B站内部就出现了不少源自《后浪》的二次创作[8]。在知乎问题“如何评价 B 站 2020 年五四青年节宣传短片《后浪》？”，截止到5月5日已经有了7千多个回答，答案几乎一边倒的批判《后浪》[9]。其他网络社区的用户意见各有不同[10]。
正面
视频刚发布不久，满屏的弹幕都是“奔涌吧，后浪”，B站的部分活跃用户非常喜欢这支宣传片[10]。《人民日报》评论部认为《后浪》中反映年轻人的热血、奋斗，并勉励年轻人为中华民族伟大复兴贡献自己的力量。[11]中央政法委发文介绍《后浪》，并称赞此体现出青年比想像中更优秀。[12][13]《新民周刊》则认为《后浪》展示了年轻人更广阔的世界。[14]有媒体人表示，《后浪》最大的正面价值就在于，它确实展现出了新时代下新青年的朝气与阳光，比如视频里提到的电子竞技、全球旅行、虚拟实境、MMD等等内容，都是B站年轻人们正在努力尝试的新兴领域。中国传媒大学教授王四新认为，在五四青年节这个时间结点，讲述发生在青年人身上的故事，很容易获得年轻人的认同与共鸣。[9]
负面
内容肤浅
中央广播电视总台记者杜昌华认为，《后浪》在根本内容与根本价值上犯了错误，没有正确地解读现实，回应大家关切的问题。《后浪》将选择简单地定义为消费选择，就是将深层次的现实问题浅层次化。[9]
杜昌华还认为：“很多关乎人性、社会发展模式等宏大、深刻、敏感的问题，作品要么没回答，要么闪烁其词，或者转换概念，没有显示出价值观和思维方式的优势，没有正面回应大家的关切，这是大家对作质量疑最多的地方。”中国记协书记处原书记顾勇华认为，《后浪》想讨好青年人，却没有说到点子上，引发争议。[9]
视频不具有代表性
顾勇华认为，视频中的文字“做作、虚假”，没反映出青年人面临困惑、焦虑。[15]顾勇华认为，在多元时代，“试图以一人之口代千万人发声这是吃力不讨好的事，除非你有广泛调查和大数据挖掘做背景”。更何况《后浪》对青年群体的描述和很多人的感受并不相符，错误的代表更会招致反感。也有媒体从业者认为，广告说“后浪”的青春不再忧伤迷茫，要么是不懂年轻人，要么就是一种坏；“谁的青春不迷茫？如果真不迷茫，且已少年不惑，那是一种病，不是该羡慕，而是该治”。[9]
后浪发布的当日，福建共青团的B站账号转发了一个工地小哥的视频，标题叫做《或许，这才是大多数普通人的“后浪”》。这个青年在视频里讲述了自己的打工故事。转载视频评论区下有几条网友评论获得高赞：“大海这么深，只有最上面的海水才能成为浪”“印度洋记录最高的浪有34米，最深的阿米兰特海沟有9074米，浪高只占大海的千分之3.7。浪不总那么高，海，却一直那么深”，“没有汪洋大海一般的无产阶级民众，那些看起来光鲜亮丽的，在海面上翻腾起来的浪花，便什么也不是”。[16][17]知名自媒体“缓缓说”认为，视频中缺失了广大奋斗在抗疫一线的年轻医护人员，缺少了戍守边疆的青年军人，缺少了在自己岗位上奋斗青春的教师、程序员、快递员、工人等等。并表示“这些才是构成中国青年的主流群体，这些才是维持我们这个社会健康运转的中坚力量”“《后浪》中缺少了他们的身影，只呈现少数精英阶层的自由选择”。[10]
端传媒在2020年8月评论“视频里呈现的‘年轻人生活’属于金字塔尖的年轻人”，生活不如意的用户在宣传片里找不到自己。[18]香港01总结网上舆论，指出很多人认为影片聚焦的多为城市小康家庭的年轻人，其去国外旅行、玩高空跳伞等极限运动、直升机观光的生活体验，大部分人都不能体会，而工作上“996”、经济上被房贷、车贷束缚的人在影片中却没体现[19][20][21]。
B站新老用户冲突
影片里“你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利”，被香港传媒指违背了中国大陆言论管制和作品审查机制收紧的趋势。[19][22]端传媒称B站的第一个视频是关于对政府网络内容审查的调侃，不过已经消失不见，并称B站与央视、观察者网等媒体合作推出这则视频是“被‘招安’”。[18]
B站的老用户与新用户对影片的观感分裂，舆论激烈冲突。端传媒称新老用户意见不统一，老用户想要推倒现在的B站，而新用户“认为B站是自己心里最好的社区”，“极力维护B站，与外界和老用户的批评吵作一团”。[18]《纽约时报》专栏作者袁莉称，《后浪》所传达的资讯与中国政府向年轻一代传达的资讯是一致的：“你们今天生活在中国是幸运的，你们应该压低批评的声音”。[4]
两代人的意见冲突
视频刚发布不久，B站的部分活跃用户非常喜欢这支宣传片。但当这支视频在微信和微博上刷屏后，舆论的风向发生了180度的大转变。知乎上也几乎是清一色的质疑：比如有网民发表评论称，感觉这部片子更像是讲述“社会中上层的父母与他们的子女达成了和解，而无关于其它阶层的人什么事。”[10]
澎湃新闻称，有网民质疑“《后浪》刷屏，转发的都是前浪”[8]。有人认为视频在教育观众如何做一个“好的年轻人”，语句态度傲慢，明言欣赏，实则为带有俯视视角的评价，显得“爹味十足”[23]。《新京报》报道指何冰表现得过于献媚，与年轻人产生隔阂，文章结尾表示“中年人不需要装作向年轻人学习，也不需要教他们做人，只需要各自努力，去让这个世界变得美好，这才是对“后浪”最好的态度”[24]。名为《疲浪主义｜献给老一代的演讲》的一篇文章模彷《后浪》写到：“如果不能在逆流当中成为叛逆榜样的话，那么，沉默吧，前浪，别再用热泪盈眶绑架我们。”[25][26]
杜昌华认为，前后浪是一个伪命题。父亲正确回答了怎么做人的问题，儿子还得从头回答，每一个时代的人都有属于他们自己的问题和困惑。并且，人生、社会的很多问题，每一个人都要从零起点思考，并不存在像自然科学知识那样的积累和递进关系，在这里引进前后代时间线是有问题的。[9]
其他
《后浪》的台词引来不少争议，“弱小的人才习惯嘲讽与否定，内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励。”一句话尤为明显。反对者称：社会正是在不断否定和推翻前人中，才有所进步，所谓的“赞美”和“鼓励”可能反而是无用的鸡汤。[8]
《纽约时报》专栏作者袁莉称，影片“粉饰太平”“掩盖了如Z世代成为极端爱国主义者的弊端”[4]。
中立
缓缓说认为，这个时代没B站的宣传片说的那么好，但它绝没有一些人唾弃的那么糟，不至于让人没有选择。“相比于沉溺于社会残酷面而自怨自艾、不做出任何改变的悲观者，那些乐观的人，那些看清了真相后依然愿意积极去尝试和改变的人，抓住梯子的概率总归会更大一点”“选择是你自己的，选择背后的那个结果也只能由你自己去承受”。[10]
青岛音乐体育广播的文章指出，每一代人都有各自的困境，简单的语句不能代表年轻人的一切，“被误解，是表达者的宿命。我想bilibili也一定是有这个觉悟的”。[27]
影响
广泛传播
《后浪》推出后，3小时内观看量破100万，至当日晚，在B站的播放量超过1133万，弹幕量也高达18万条[28]。许多网友被影片所振奋[29]。而“后浪”一词，亦被部分媒体用于指代青少年[30][31][32]。然而部分年轻人却并不尽然领情，产生了一些对《后浪》的批评。[23]
截止到5月3日，微信指数的统计显示“后浪”关键词搜索量高达83万，“B站”一词的搜索量日环比也跟着提升了25.48%。[9]
成为政府文案偏爱词汇
有文章称，后浪“虽不被部分年轻人买单，却成为政府宣传文案所偏爱的词汇”。在各地方政府及机关单位的门户网站上，总能看到类似的标题：“奔涌吧，广东司法行政‘后浪’！”、“吴中民间工艺‘后浪奔涌’”、“国防部：期待‘后浪’奔涌向前，导入强军兴军洪流”。[23]
B站受益
在《后浪》等宣传及2019冠状病毒病疫情的影响下，bilibili第一季度的月平均活跃用户、日平均活跃用户、月平均付费用户均增长69%以上，其营收亦增长32%。[33]五月四日晚，美股开盘后B站股价一度逆势暴涨近百分之八，收盘时市值较前一日大增四点八亿美元。[15]
入选年度热词
派生
视频发布当天（5月3日），B站就有用户自发地上传了视频《前浪》，用来调侃在朋友圈激情转发《后浪》的前辈们，许多UP主也纷纷拿后浪创作鬼畜素材。有人称，《后浪》在舆论圈中形成割裂，仿佛中年人和年轻人形成两个阵营，彼此对立。[8]
次日晚9时，朱一旦的枯燥生活发布了一个从台词到镜头皆类似于《后浪》的《非浪》，截至2021年1月，有700.6万播放、3.8万弹幕，bilibili全站排行榜“最高第2名”。朱一旦在评论区称这是“一个我们非洲梗的搞笑视频，单纯逗粉丝一乐。”，导演小策也在评论区表示“今早看完～后浪～内心太澎湃了，致敬了一下🙏”，朱一旦则直接回复“致敬后浪！”[36][37]。青岛音乐体育广播撰文认为，朱一旦的黑色幽默补上了年轻人另外一部分想要的表达。没有鸡汤、没有对峙，一样引人思考[27]。
《后浪》是bilibili所制作的一系列宣传片的一部分。2020年5月20日，毛不易的单曲MV暨bilibili毕业季主题片《入海》发布[38]。
2020年6月6日，Bilibili的竞争对手快手发布了宣传片《自己的英雄》（或称《看见》），模仿《后浪》的风格，并邀请网络红人黄春生为主讲人。[39]
2020年10月，麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”广告片。网民称，这是“拉着何冰老师，来了个‘后浪续集’——后腿（误）”。有人认为，麦当劳或许知道蹭B站的热点有很大的风险和争议，但是依然做，这是因为“互联网时代的本质是流量生意”。[40][41]
参见
注释
- ^ 包含插入视频的片段在电视台播放时被删减，仅包含字幕和演讲画面。
参考文献
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