赖东明(1934年6月6日),生于日本东京台湾台中人,毕业于台湾省立第一中学国立台湾大学政治系。他是资深广告人,素有“广告教父”之美誉[1],曾担任台湾活动发展协会创会理事长[2]中华民国国际行销传播经理人协会创会会长、联广顾问、联广副总经理、联广总经理、联广副董事长、联广董事长等职务;后来于2004年6月5日宣布退休,并担任联广名誉董事长一职[3]

赖东明
出生 (1934-06-06) 1934年6月6日90岁)
 大日本帝国东京府
国籍 大日本帝国(1934年-1945年)
 中华民国(1945年至今)
母校国立台湾大学政治系
职业五美文教基金会董事长、好邻居文教基金会董事长、台湾公益广告协会理事长

退休之后的赖东明投身社会公益工作,曾任台北市北区扶轮社第29届社长、董氏基金会董事长,现任五美文教基金会董事长、好邻居文教基金会董事长、台湾公益广告协会理事长等职务。

生平简历

赖东明自台大政治系毕业后,在台中县立神冈国民中学担任教职。1962年,他在报纸上见到国华广告招募会计人员,于是毛遂自荐进入该公司担任业务助理,从此进入台湾广告界。在该公司任职期间,他于1966年9月1日催生了一本公司内部刊物《国华人》,除自行撰稿,且翻译多本外国广告书籍,直至第五期起由公司接手发行。

1974年5月,原先由徐达光创办的“东海广告公司”改组成“联广股份有限公司”,并由辜振甫出任董事长、徐达光担任总经理。1977年5月,联广再度扩大改组,由叶明勋出任董事长、杨朝阳担任副董事长、徐达光留任总经理。联广积极延揽赖东明担任顾问,指导广告作业流程、加强员工在职训练。

1977年,赖东明与吴进生等人创办广告专业刊物《动脑杂志》,他担任发行人,吴进生则任社长。1978年,赖东明升任联广副总经理。1979年8月,由于“Corporate Identity System”(简称CIS)没有固定的中文译名,他与联广文案指导刘瑜美一同想出“企业识别系统”,遂成海峡两岸间广告界通用的固定译名[4]。1980年至1989年间,他升任联广总经理,创设“联广广告班”,晚上将业绩不佳的业务员集合起来上课。他在1981年8月间办理“家庭用品固定样品调查(panel survey)”,这是台湾广告界首创的广告研究调查。同时由联广策划制作的黑松汽水“熟悉的声音篇”广告获得亚洲文化协会奖(简称ACC奖),这是台湾本土广告公司首度获得国际广告比赛大奖。

1984年,跨国广告企业进入台湾,本土广告公司面临跨国企业客户的流失、人才的挖角、薪资的高涨、广告活动与作业模式的改变等问题,促使整个台湾广告代理业的剧烈变化。1986年,联广投资成立“联众广告公司”;赖东明并接受了美国克里奥国际广告奖英语Clio Awards的台湾区代表职务,呼吁台湾广告界多参与国际性广告奖竞赛。

1989年6月14日,联广进行大规模改组,赖东明升调副董事长,新任董事长为辜濂松,徐达光任创办人,叶明勋则为名誉董事长,叶文立接任总经理;同年,该公司推出业界首创、由电脑绘图的广告作品“云之海”,并于12月31日举办“电脑绘图系统说明会”,将新式作业介绍给广告主。1992年,赖东明升任联广董事长;1993年9月13日,在赖东明等人的奔走努力下,成立中华民国发行公信会,做为台湾地区报刊杂志发行量的公信稽查单位。1996年总统大选时,赖东明担任李登辉连战竞选总部文宣部主任[5]。2004年6月5日,赖东明宣布退休,并担任联广名誉董事长。

2000年,广播电视事业发展基金董事会决议筹组收视率调查公司“广电人市场研究公司”,筹备委员会由董事长赖东明担任召集人、执行长盛建南统筹;2001年,广电人市场研究公司成立,赖东明担任董事长,股东包括老三台民间全民电视公司TVBS中国广播公司正声广播公司大千广播电台建国广播公司、平诚公司、中华征信所与日本Video Research;2005年,广电人市场研究公司解散[6]

广告教育

赖东明曾于政治大学文化大学实践大学等校担任广告专任教师多年,并提供奖学金,对台湾广告教育做出许多贡献:

  • 他于政大、文化广告系设置“明梅广告策略提案竞赛”,让两校广告系二年级学生分组提出广告策略,增加提案技巧的磨练。该竞赛之名称取赖东“明”与其夫人蔡雪“梅”而成。
  • 1995年联广25周年庆时,他吁请各公司单位将祝贺花篮改成现金,以协助各校的广告教育活动。结果收到约新台币67万元,并由联广凑足新台币70万元:其中30万元捐助文化大学广告系成立“台湾广告史研究中心”、30万元捐助政治大学广告系办理“广告讲座”、剩余10万元则捐助国际广告协会中华民国分会加强国际联系之用。
  • 联广于1996年间由盈余中提拨新台币10万元给文化大学广告系,做为办理“联广广告讲座”的基金。
  • 联广每年提供文化大学广告系广告教育奖学金一名。

著作

  • 《成功的广告活动》,台北市:三民书局,1971年。
  • 《市场行销致胜之道:商品观》,台北市:出版家出版社,1978年。
  • 《摘星的男人》 ,志垣芳生著、赖东明译,台南市:庄家出版社,1980年。
  • 《点亮生命的灯光:80则广告标题的人生启示》,台北市:自立晚报,1990年,ISBN 957-596-076-9
  • 《广告鬼才:吉田秀雄》,永井龙男著、赖东明译,台北市:动脑杂志社,1991年,ISBN 957-9587-00-0
  • 《政治广告的新领域:钞票换选票》,台北市:哈佛企管出版社,1992年,ISBN 957-9436-31-2
  • 《播送节目的品质管理:赴日考察报告》,赖东明、赖国洲合著,台北市:中华文化复兴运动总会,1993年,ISBN 957-97053-3-X
  • 《30年广告情:赖东明谈广告行销传播》,台北市:台湾英文杂志社,1994年,ISBN 957-632-257-X
  • 《大才中才小才:开创运势的行销》,鸟井道夫著、赖东明译,台北市:台湾英文杂志社,1998年,ISBN 957-632-469-6
  • 《乐活人生》,台北市:九歌出版社,2007年,ISBN 978-957-444-370-3
  • 《我看日本文化精神:有感人生》,台北市:九歌出版社,2010年,ISBN 978-957-444-677-3
  • 《生命的奇幻旅程:启迪心灵成长的6个故事》,堀贞一郎原创,赖东明翻译改写,台北市:董氏基金会《大家健康》杂志,2013年,ISBN 978-986-85449-6-3
  • 《用心就有感:开启你工作与生活的幸福思维》,台北市:董氏基金会《大家健康》杂志,2014年,ISBN 978-986-90432-0-5
  • 《人生有味:侧身服务巨轮》,台北市:秀威经典,2015年,ISBN 978-986-92097-1-7[7]
  • 《感谢北区扶轮40年》,台北市:北市北区扶轮社,2018年,ISBN 978-986-87623-2-3
  • 《感谢广告55年,幸遇贵人,幸得机会》,台北市:秀威经典,2019年,ISBN 978-986-97053-6-3
  • 《日本广告带给我感动》,台北市:秀威经典,2020年,ISBN 978-986-98273-8-6

得奖纪录

  • 1996年:国际行销及销售主管协会十大杰出人奖。
  • 2005年:经济部商业司“广告终身成就奖”[8]

逸事

六〇年代初期,赖东明接手黛安芬内衣的广告活动。由于黛安芬是舶来品,且当时台湾民风保守,社会大众对内衣、胸罩毫无概念,于是赖东明建议广告主举办公关表演活动。不过因为当时属戒严时期,任何集会皆须经过警备总部许可。于是赖东明邀请中央日报社合办,将最后一场活动订成慈善表演,售票所得之款项捐赠给宋美龄创办的华兴育幼院。前几场表演则招待经销商以宣传商品概念,并邀请妇女界领袖、传播媒体等人出席,使得社会进一步认识内衣、胸罩。

中央日报社董事长曹圣芬代表华兴育幼院与黛安芬签约,表演才得以开始。此外,为了答谢当年批准表演的教育部文化局局长王洪钧,赖东明在担任文化大学传播学院院长时,提供了奖学金给该学院广告系[9]

参考文献

外部链接